【四種創新戰略框架】

4.1波特戰略框架(Porter 2008)

波特公司將公司優勢最終劃分為2個部分：

成本優勢

差異化

通過運用這些優勢于或寬或窄的范圍，定義了三種通用戰略：

細分市場戰略

差異化戰略

成本領先戰略

波特戰略框架對比表
戰略名稱	特點	優勢	劣勢
成本領先戰略	吸引價格敏感型客戶提升市場份額；規模經濟；降低成本；優化供應鏈。	價格競爭激烈保持市場地位的方法。	利潤低；降低成本影響質量，客戶流向競爭對手。
差異化 戰略	應用于“寬市場范圍”；交付優質產品，建立忠誠的客戶關系獲取市場份額；更關注產品質量和性能。	有利于建立客戶忠誠度；差異化產品性能，獲得更高利潤率。	必須持續創新，開發新產品性能吸引客戶；性能不好可能導致市場份額大幅度減少。
細分市場戰略	也稱“聚焦戰略”；適用于狹小市場，對市場有深入認識；市場有獨特需求。	聚焦營銷和新產品開發工作；具有很高競爭壁壘；提高利潤率創造機會，增加產品開發投入提供可能。	依賴單一狹小市場；風險大；新技術沖擊。

1.那些專注于小眾而不是廣泛產品市場的組織，采用的是以下哪種戰略?( )

A、A.成本領先 B、B.防御型 C、C.市場細分 D、D.差異化

答案【答案】C

【解析】

小眾市場本身代表的是需求更加細分，因此需要更加細分的市場定位。AD 聚焦于比較寬的市場。

4.2延續式創新與顛覆式創新((Christensen and Ravnor,，2003))

延續式創新	不創造市場或新的價值網絡；通過給現有市場或價值網絡增加更高價值的方式，使得公司能夠與市場上其他延續式創新展開競爭。
顛覆式創新	創造一個新的市場和價值網絡，促成現有市場和價值網絡的顛覆； 新產品或服務聚焦于滿足現有產品或市場的一個細分市場的需求； 由技術和商業模式的顛覆所帶來的，技術顛覆不常見，通常是商業模式顛覆。

1.在持續戰略中，技術基礎是?( )

A.熟知的 B.全新于世的 C.破壞性的 D.全新于公司的

答案【答案】A

【解析】

A是指現有的技術;BC 是指全新的技術，屬于顛覆式創新戰略;D 也屬于全新的技術。

4.3皮薩諾戰略框架-創新畫布(創新景觀圖)(Pisano 2015)

名稱	商業模式	技術模式	目標	例子
常規式創新	基于現有的	基于現 有的	功能改進新版本或新模型的開發	寶馬三系下一代車型
顛覆式創新	需要創新	不一定需要創新	/	共享服務對出租車和豪華轎車
突破式創新	主要聚焦于技術創新		/	生物技術對制藥企業
架構式創新	將技術創新和商業模式創新結合			數碼影像對寶麗來和柯達

1.皮薩諾創新框架中，哪種創新最依賴于技術的支持?( )

A.常規式創新 B.顛覆式創新 C.突破式創新 D.架構式創新

答案【答案】C

【解析】

常規式創新( (Routine Innovation))：將組織現有技術能力與現有商業模式進行組合的創新，產品創新專注于改進特性和發布新版本或新款產品。

顛覆式創新((Disruptive Innovation):)：創新商業模式,，但無須新戶數技術。

突破式創新( (Radical Innovation):)：該類創新主要聚焦于技術創新。

架構式創新( (Architectural Innovation):)：將技術創新和商業模式創新結合。

2.根據Pisano的Innovation Landscape Map四種創新形態，相機產品由傳統走向數碼是屬于?( )

A.破壞式 B.結構式 C.例形式 D.激進式

答案【答案】B

【解析】架構式創新( (Architectural innovation):)：將技術創新和商業模式創新結合。

4.4邁爾斯·斯諾戰略框架(Miles and Snow 1973)

	主要特點	技術應用
探索者	率先上市，尋求增長，承擔風險。	開發和應用新技術的靈活度高，通過快速上市占領市場份額。
分析者	快速跟隨者，產品通常更好。	跟隨探索者，開發出仿制產品，產品創新成本更低。
防御者	在穩定市場中守住利基市場。	單一核心技術，聚焦于狹窄的穩定的市場和產品類別，通常在技術上不夠進取。
回應者	只有在遭遇威脅時才做出反應。	無明確的技術 、開發計劃和市場進入計劃。

基于企業對于變更的響應研究，提供有用框架去描述產品開發戰略方法：探索者（Prospector）：最早登錄市場、尋找增長點、敢冒風險的公司。

1.當_____( )的時候，“me too" ”新產品效果最好。

A.市場快速增長時 B.競爭較小時

C.足夠大的競爭市場 D.以上都是

答案【答案】D

【解析】

分析者跟隨探索者較早進入市場，進過經過探索者的市場試水，此時市場增長較快、競爭小、市場足夠大。

2.Miles 和 Snow 的哪種策略可以促成新產品開發的成功?( )

A.防御者 B.勘探者 C.分析者 D.以上全部

答案【答案】D

【解析】

ABC三者對風險都能做出相應的反應，而回應者則在面對風險時毫無感知，不會主動開發新產品。

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