【新產(chǎn)品機會評估】

1、定性評估方法(非財務(wù))

成功的關(guān)鍵因素：

戰(zhàn)略

產(chǎn)品競爭優(yōu)勢

市場吸引力

核心能力影響力

技術(shù)可行性

可持續(xù)性

一致性

影響

客戶利益

滿足客戶需求

產(chǎn)品性價比

市場規(guī)模

市場發(fā)展?fàn)顩r

市場利潤空間

競爭環(huán)境

市場營銷協(xié)同效應(yīng)

技術(shù)協(xié)同效應(yīng)

生產(chǎn)流程協(xié)同效應(yīng)

技術(shù)差異大小

產(chǎn)品技術(shù)的復(fù)雜程度

技術(shù)的不確定性

已證明的技術(shù)可行性

三重底線

碳排放

符合生命周期評估

資源再利用或再循環(huán)

非財務(wù)方法(定性的方法)：

非財務(wù)方法	通過失敗方法 （Pass/Fail）	產(chǎn)品創(chuàng)意“首次通過評估”——判斷創(chuàng)意是否滿足一些基本原則，進行通過或者失敗的生殺決策，一般是由跨職能部門完成。
	評分方法 （Scoring）	通常在通過/失敗篩選之后進行，所需的信息更多，步驟如下： 制定評估準則。對每個評估準則賦予權(quán)重，顯示重要性。 然后依次進行打分，再計算出每個產(chǎn)品的加權(quán)分數(shù) 然后根據(jù)所制定的標(biāo)準進行選擇。

評分方法的優(yōu)缺點優(yōu)點：

優(yōu)點	綜合考慮了很多因素，如戰(zhàn)略一致性、市場吸引力、競爭優(yōu)勢和財務(wù)收益等等，避免了單一評估標(biāo)準所造成的弊端。 把復(fù)雜的項目/產(chǎn)品簡述為幾個關(guān)鍵特性的描述和評價。 為項目提供了統(tǒng)一的評價準則，促使組織從多方面思考，減少了主管偏見和隨意性。 用單一的總分值來衡量，易于對項目進行排序和決策。
缺點	評分模型的準確性有一定的局限，很難說554的項目和556的項目區(qū)別究竟有多大（假如標(biāo)準線是555）。 評分模型會讓一些性價比很高的小項目處于不利的位置。

1.下列哪項是篩選新產(chǎn)品機會的合適步驟?( )

A. 加權(quán)評分方法一——通過/失敗方法一——總計分數(shù)，得到篩選的項目

B. 財務(wù)方法評分一——非財務(wù)方法評分一——總計分數(shù)，得到篩選的項目

C. 通過/失敗方法一——加權(quán)評分方法一——總計分數(shù)，得到篩選的項目

D. 非財務(wù)方法評分一——財務(wù)方法評分一——總計分數(shù)，得到篩選的項目

答案【答案】C

【解析】

通過/失敗方法主要是指,，產(chǎn)品創(chuàng)意“首次通過”評估———判斷創(chuàng)意是否滿足基本準則。評分方法是更為詳細的分析方法,，通常在通過/失敗篩選之后進行。為了做出更好的評估,，評分方法需要的信息更多。

2.下列何者可以作為非財務(wù)性的加權(quán)計分的測量指標(biāo)?( )

I核心競爭力的杠桿操作能力 II策略的一致性

III投資報酬率 IV技術(shù)的可行性

A.以上皆是 B.以上皆非 C.I II IV D.II IV

答案【答案】C

【解析】

2-2.3.1 P49圖2.3

評分篩選因素：銷售潛力、戰(zhàn)略一致性、競爭力。

III投資報酬率，財務(wù)指標(biāo)。

2、定量評估方法(財務(wù))

財務(wù)類評估的用途：

決定新產(chǎn)品在財務(wù)上是否可行——是否能提供令人滿意的投資回報率;決定項目優(yōu)先級。

財務(wù)指標(biāo)包括：

財務(wù)方法	投資回收期PBP	多長時間能夠收回在產(chǎn)品上的資金收入
	凈現(xiàn)值NPV	期望項目收益的未來值，NPV越大越好，凈現(xiàn)值忽略了風(fēng)險，沒有考慮到技術(shù)和市場方面會遇到的風(fēng)險
	投資回報率ROI	投資回報與投資成本之比
	內(nèi)部收益率IRR	項目投資預(yù)設(shè)年收益，越大越好（r小于內(nèi)部收益率，能盈利，反之虧損）

財務(wù)分析的特點：財務(wù)分析貫穿產(chǎn)品開發(fā)的始終，在最初階段進行的粗略財務(wù)分析，有助于對產(chǎn)品創(chuàng)意進行評估，隨著開發(fā)過程前進到更為昂貴的階段，財務(wù)分析這一工具的價值和重要性逐步增加，基于詳實信息和數(shù)據(jù)而進行的細致的財務(wù)分析，成為了一類關(guān)鍵的組合分析工具。

1.評估項目組合管理和凈現(xiàn)值方法((NPV))的一個弱點是( )?

A.不能基于排名對項目排序

B.凈現(xiàn)值不允許資源配置

C.計算凈現(xiàn)值的工具并非隨時可用

D.很難確定項目的精確現(xiàn)金流量數(shù)據(jù)，尤其在發(fā)展過程的早期

答案【答案】D

【解析】

2-2.3 NPV作為比較精確的產(chǎn)品開發(fā)財務(wù)評估方式，在早期階段的作用并不明顯。

P51財務(wù)指標(biāo)包括：凈現(xiàn)值、內(nèi)部收益率、投資回報率、投資回收期。前期粗略的財務(wù)分析，有助于在最初階段對產(chǎn)品創(chuàng)意進行評估。隨著開發(fā)過程前進道到更為昂貴的階段，財務(wù)分析這一工具的價值和重要性逐步增加。

更多NPDP知識點試題練習(xí)：NPDP知識點練習(xí)

完整版NPDP知識點集錦大家可以點擊上方藍色字體或文末的“資料下載”免費下載。