【一級與二級市場調研】

二級市場調研（Secondary Research）：（也稱次級調研或間接調研）是在其他個人、群體或機構已經開展的研究和公布的信息基礎上進行的市場調研。

資料來源	價值
政府發布的統計數據；辛迪加數據；行業或協會出版物；交易會或展會；報紙和雜志；組織的年度報告；研究性的出版物；學科期刊；學術文章；專利或商標（知識產權）數據庫；開源數據庫和維基百科；互聯網網站、白皮書、博客和論壇	主要體現在項目的早期階段，即正在尋求一般背景信息以更好地判斷項目重點和方向的時候。 ? 提供趨勢信息（市場、技術、人口統計、政策等）、競爭分析、專利信息等； ? 為進行一級市場研究奠定基礎； ? 為非高風險或高成本決策提供信息
優勢	劣勢
? 收集信息的時間短，成本低； ? 數據來源廣泛； ? 為深入集中的一級研究奠定了良好的基礎	? 不夠具體和聚焦； ? 數據的準確性和可靠性不足； ? 通常都是過時的數據； ? 信息可能受版權保護，未經許可不得使用

二級市場調研的價值：主要體現在項目的早期階段，即正在尋求一般背景信息以更好地判斷項目重點和方向的時候。

? 提供趨勢信息((市場、技術、人口統計、政策等))、競爭分析、專利信息等;

? 為進行一級市場研究奠定基礎;

? 為非高風險或高成本決策提供信息。

一級市場調研（Primary Research）：(也稱直接調研)是為了滿足自身需求，組織通過直接和專門的方法收集第一手信息，在這些信息基礎上氛圍定性和定量兩類進行的市場調研。

1.二級市場研究的局限之一是( )。

A.要檢查的數據太多

B.是出于不同的原因收集的

C.獲得成本非常高

D.在進行二級市場調研之前，我們需要先生產一個產品原型

【答案】B

【解析】

缺點:：缺少重點，數據準確性，和可信度不確定;;信息過期;可能有版權保護；

價值在項目早期，提供趨勢信息，信息無須應用于高風險和高成本決策的情景。

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