(考試時間：75 分鐘)

(總分：120 分)

說明：請在答題紙的相應位置上作答，在其它位置上作答的無效。

一、  填空題 (本大題共 20 個空，每空 1 分，共 20 分。請在答題紙的相應位置上作答。) 

1、WiKi 的中文是_______。

2、世界上最早也是最著名的獨立微博網站是成立于 2006 年的______________。

3、按照表現形式，媒體分為________________、有聲媒體、影音媒體以及_____________。 

4、HTTP 的中文為____________________。

5、網絡推手推動的對象包括：企業、___________、事件以及個人。

6、傳播主要包括兩大形態，即_________________和人際傳播。

7、新媒體戰略中，影響力至上的“影響力”包括公信力、______________和實力。 

 8、新媒體的特性：觀念新、技術新、手段新和_____________。

9、按照傳播介質分，媒體可分為廣播式媒體、平面媒體和______________。 

10、三網融合，是指電話網、_____________和廣電網三大網絡在業務形態上相互滲透相互 合作。

11、新媒體的核心特征：及時和_____________。

12、HTML 的中文為____________________。

13、媒體共振包括六大環節，分別是：緣起、__________、互動、升華、__________和迸發。 

 14、新媒體的經營之道，主要包括___________、免費和無聊三種策略。    

15、新媒體的兩種傳播形態，分別為____________________和大眾化的人際傳播。

16、________________指借助于網絡媒介進行策劃并推動某個特定對象，使之產生影響力和 知名度的個人或組織。

17、新媒體是以滿足受眾“___________ ”為根本目的，以應用最新技術為手段的現代化信 息傳播體系。

18、新媒體受眾的特色：隱蔽性與公開性、廣泛性與窄眾性和__________________________。

二、名詞解釋 (本大題共 6 個小題，每小題 5 分，共 30 分。請在答題紙的相應位置上作答。)

1、新媒體

2、人際傳播

3、云計算

4、播客

5、SNS

6、網絡輿情

三、簡答題 (本大題共 5 小題，每小題 8 分，共 40 分。請在答題紙的相應位置上作答。)

1、微博的特點

2、“六度空間”理論

3、中國新媒體受眾的特點

4、新媒體廣告的創新

5、新媒體“免費”策略的正確實施目標

四、論述題 (本大題共 2 小題，每小題 15 分，共計 30 分。請在答題紙的相應位置上作答。)

1、分析并舉例說明新媒體與傳統媒體的相互融合。

2、分析并舉例說明網絡游戲盈利模式的演變。

新媒體概論參考答案

一、填空 (本題共 20 個小題，每空 1 分，共計 20 分)

1、維基        2、推特/Twitter      3、平面媒體  多媒體    4、超文本傳輸協議

5、品牌          6、大眾傳播          7、創造力   8、效果新

9、網絡媒體      10、互聯網           11、互動    12、超文本標記語言

13、推動  聚合   14、長尾             15、人際化的大眾傳播    16、網絡推手

17、需要         18、干擾性與嚴謹性

二、名詞解釋 (本題共 6 個小題，每小題 5 分，共計 30 分)

1、新媒體

新媒體是相對于傳統媒體 (報刊、廣播、電視等) 新出現的傳播形式， 目前主要指互聯 網、手機和戶外媒體等，具有數字化、網絡化等特點。新媒體是一個相對的、動態的概念， 每個時代都有其所謂的新媒體，每一種新媒體也都終將成為舊媒體。

答題要點：互聯網、手機和戶外媒體等；數字化、網絡化；相對的、動態的概念

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

2、人際傳播

人際傳播是指人們在交往中相互傳遞、交換信息，從而產生人與人之間相互吸引、認知 與作用的社會關系網絡。

答題要點：相互傳遞、交換信息；相互吸引、認知與作用；社會關系網絡

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

3、云計算

把各種通過網絡提供需求，再通過網絡響應，以非常容易擴展的方式把強大的計算能力 提供給最終用戶使用的服務，稱之為云計算。

答題要點：通過網絡提供需求；網絡需求；強大的計算能力

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

4、即時通訊

即時通訊 (Instant Messenger，簡稱 IM) ，是指能夠即時發送和接受互聯網消息的業 務。一般它的表現形式是若干個終端服務軟件通過一個通訊網路的服務器相互進行即時的信 息聯系。

答題要點：即時發送和接受互聯網消息；若干個終端服務軟件

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

5、SNS

SNS，全稱 Social Networking Services，即社會化網絡服務，專指幫助人們建立社會 性人際關系交流的互聯網應用服務，一般把它簡稱為社交網絡。

答題要點：社會化網絡服務；建立社會化人際關系交流

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

6、網絡輿情

網絡輿情是由于各種事件的刺激而產生的通過互聯網傳播的人們對于該事件的所有認知、 態度、情感和行為傾向的集合。

答題要點：各種事件的刺激；認知、態度、情感和行為傾向的集合

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 4 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

三、簡答題 (本題共 5 個小題，每小題 8 分，共計 40 分)

1、微信的特點

(1) 微信適應了受眾對于陌生社交的極大需求；

(2) 碎片化的信息需求促成了“微信公眾平臺”的興起；

(3) 平臺化的生態建設是微信成為這一行業翹楚的重要保證。

答題要點：對陌生社交的極大需求；碎片化的信息需求；平臺化的生態建設

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 6 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

2、“六度空間”理論

“六度空間”理論也被稱為六度分割理論或六度分隔理論，最早于 1967 年由哈佛大學的 心理學教授米爾格蘭姆提出。它可以簡單表述為：世界上任何兩個互不相識的人之間所間隔 的相識的人不會超過六個。可以這么說，最多通過六個人，你就可以認識到這個星球上的任 何一個陌生人。

答題要點：兩個互不相識的人；不會超過六個

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 6 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

3、中國新媒體受眾的特點

(1)  “免費”稱為中國新媒體受眾中的首位習慣；

(2) 中國新媒體受眾的娛樂需求遠遠大于新聞需求；

(3) 中國新媒體受眾的版權意識緩慢推進。

答題要點：  “免費”；娛樂需求；版權意識緩慢推進

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 6 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

4、新媒體廣告的創新

(1) 新媒體廣告的創新首先得益于技術的不斷發展；

(2) 新媒體廣告的創新也得益于自身思維的突破，廣告不再延續以往固化的單向灌輸，

追求展示時間長、位置明顯以及說明詳盡，而是考慮如何吸引受眾興趣、引導受眾產生需求， 尋求與受眾之間的互動。

(3) 新媒體廣告的創新更得益于渠道的擴展，從最初可以發布圖片廣告、文字廣告的相 關內容網頁，到之后可以進行口碑營銷的博客，再到承載視頻、動畫貼片廣告的播客，直至

拓展到數字電視、戶外電視、手機等各種新型的移動終端，以前所未有的覆蓋度與受眾的工

作、學習以及生活環境進行最親密的接觸，通過渠道的擴展給自己的生產與發展帶來了廣闊 的創新空間。

答題要點：技術的不斷發展； 自身思維的突破；渠道的擴展

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 6 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

5、新媒體“免費”策略的正確實施目標

(1) 培育習慣，強化需求。應該通過為用戶服務，滿足用戶的基本需求，并通過服務過 程中的免費，進一步強化用戶對這種需求的依賴度，從而培育用戶的使用習慣，進而把它轉 化為用戶對于服務自身的依賴性。

(2) 棄舊揚新，創造需求。在舊有收費模式難以為繼的時候，可以通過改變觀念與思路， 舍棄原先的固有收入，以免費服務穩定用戶，甚至發展新用戶，通過新的方式 創作新的需 求，并在用戶群持續擴張的基礎上，實現更大的業務收入增長。

(3) 建設平臺，搭載需求。隨著互聯網的深入發展，受眾及用戶在新媒體中的作用越來 越大，由用戶創造并提供內容的理念逐漸深化，新媒體正在由運營者與用戶共同搭建。運營 者不僅要更徹底地推行免費策略，更要尋找一條走向共贏的出路，那就是共生平臺的建設。 答題要點：培育習慣，強化需求；棄舊揚新，創造需求；建設平臺，搭載需求

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 6 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

四、論述題 (本題共 2 個小題，每小題 15 分，共計 30 分)

1、分析并舉例說明新媒體與傳統媒體的相互融合。

答題要點：新媒體的傳統化；傳統媒體的新媒體化；舉例。

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 12 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 2——5 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 2——5 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——3 分。                                    

2、分析并舉例說明網絡游戲盈利模式的演變。

答題要點：網絡游戲的概念；虛擬娛樂經濟現象；從按時消費向按需消費的轉變；原罪與市 場的博弈。

評分標準：  (1) 知識點要點齊全，則起評分在 12 分以上，少一個知識點或每個知識點的解 釋不完整則酌情減 2——5 分；  (2) 就知識點詳細展開論述，酌情給分 2——5 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——3 分。