在執業藥師考試中，《藥事管理》科目中的藥品廣告審查是高頻考點，也是實際工作中規避法律風險的關鍵環節。結合2025年最新法規及典型案例，以下從審查范圍、內容規范、審批流程、違規處罰四個維度解析審查要點，助力考生精準掌握核心知識。

一、審查范圍

1、禁止發布廣告的藥品包括麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、戒毒藥品、軍隊特需藥品、醫療機構配制的制劑等。例如，某藥店若違規發布含可待因止咳糖漿廣告，將因涉及麻醉藥品被處罰。此外，未取得注冊商標的藥品（中藥飲片除外）、試生產藥品、明令禁止銷售的藥品也禁止廣告宣傳。

2、限制發布廣告的藥品需嚴格遵守媒介與內容限制。處方藥僅允許在衛生健康部門和藥監部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上發布，且不得以贈送刊物、專家講座等形式變相宣傳。非處方藥廣告不得在未成年人出版物或節目中發布，改善性功能障礙的非處方藥廣告禁止在7:00-22:00的電視、廣播時段播出。

二、內容規范

核心原則：廣告內容必須以國家藥監部門批準的說明書為準，不得超出適應癥范圍宣傳。例如，某感冒藥廣告若宣稱“根治流感”，則因超出說明書功能主治被判定違規。

禁止性內容包括：

1、功效斷言：如“藥到病除”“安全無毒副作用”；

2、比較性宣傳：與其他藥品功效或安全性對比；

3、患者形象證明：利用專家、患者名義或形象作推薦；

4、誘導性內容：如“家庭必備”“無效退款”“免費治療”；

5、公共利益關聯：不得涉及疾病信息、醫療咨詢等公共服務內容。

6、特殊標識要求：非處方藥廣告需標注OTC標識及忠告語“請按說明書或在藥師指導下購買使用”；處方藥廣告需注明“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”。

三、審批流程

1、審查機關：省級藥監部門負責轄區內藥品廣告審查，國家藥監局對進口藥品廣告終審。例如，某進口降壓藥廣告需先經國家藥監局審核，再由省級部門備案。

2、申請材料：需提交藥品批準證明文件、廣告樣稿、企業資質證明等。若材料不全，審查機關需在5個工作日內一次性告知補正內容。

3、跨省發布：在藥品生產企業所在地以外的省份發布廣告，需向發布地省級藥監部門備案，并提交《藥品廣告審查表》復印件及廣告樣件。

四、違規處罰

1、篡改廣告內容：若企業擅自修改經批準的廣告內容，藥監部門將撤銷廣告批準文號，并處1年內不受理該品種廣告申請。

2、提供虛假材料：申請時提交虛假證明文件的，1年內不受理該企業該品種廣告申請；若已取得批準文號，則3年內不受理申請。

3、未審先發：未經審查發布藥品廣告的，由市場監管部門責令停止發布，沒收廣告費用，并處廣告費用1-5倍罰款。